Talous osoittaa elpymisen merkkejä vuonna 2025, ja kuluttajien ostovoima on alkanut vahvistua. Tämä kehitys tarjoaa suomalaisille mahdollisuuksia tarkastella taloudellista tilannettaan uudelleen ja tehdä harkittuja päätöksiä kulutuksen, säästämisen ja sijoittamisen suhteen.

Talouden elpyminen ja ostovoiman kasvu

Suomen talous on vähitellen toipumassa aiemmista taantumista. Bruttokansantuotteen (BKT) odotetaan kasvavan 1,2 % vuonna 2025 ja 1,7 % vuonna 2026. Inflaatio on hidastunut, ja yksityinen kulutus elpyy vähitellen ostovoiman vahvistumisen tukemana.  

Palkansaajien reaaliansiot ovat nousussa, ja ostovoima palaa vuoden 2018 tasolle.   Tämä kehitys antaa kuluttajille mahdollisuuden tarkastella taloudellista tilannettaan uudelleen ja tehdä harkittuja päätöksiä kulutuksen, säästämisen ja sijoittamisen suhteen.

Kuluttajien luottamus ja varovaisuus

Vaikka talousnäkymät ovat parantuneet, kuluttajien luottamus on edelleen heikkoa. Maaliskuussa 2025 kuluttajien luottamusindikaattori oli edelleen negatiivinen, ja erityisesti työttömät arvioivat talouskehityksen kielteisesti.  Työttömyyden lisääntyminen ja työmarkkinoiden epävarmuus vaikuttavat kuluttajien varovaisuuteen.  

Työttömyyden lisääntyminen ja työmarkkinoiden epävarmuus vaikuttavat kuluttajien varovaisuuteen. Kuluttajista vain 12 % odotti työttömyyden vähenevän seuraavan vuoden aikana, ja 61 % arvioi sen lisääntyvän.  

Kulutustottumusten muutokset

Suomalaiset kuluttajat ovat alkaneet muuttaa kulutustottumuksiaan vastaamaan uutta taloudellista tilannetta. Asumisen, liikenteen ja elintarvikkeiden osuus kotitalouksien menoista on edelleen merkittävä.  Kuitenkin kiinnostus vastuulliseen kuluttamiseen ja kotimaisiin tuotteisiin on kasvanut. 

Kuluttajat suosivat yhä enemmän kestäviä ja eettisiä tuotteita, ja esimerkiksi kotimaisen ruoan ja palveluiden kysyntä on lisääntynyt. Tämä trendi heijastaa kuluttajien halua tehdä valintoja, jotka tukevat sekä omaa taloutta että laajempaa yhteiskuntaa.

Säästäminen ja sijoittaminen

Parantunut ostovoima on lisännyt kiinnostusta säästämiseen ja sijoittamiseen. Kotitaloudet etsivät tapoja kasvattaa varallisuuttaan ja turvata tulevaisuuttaan. Säästöpankin Säästämisbarometrin mukaan taloudellinen ahdinko on vähentynyt, ja kuluttajat ovat alkaneet suunnitella pitkäjänteisempiä taloudellisia tavoitteita.  

Sijoittamisen osalta kiinnostus on kasvanut erityisesti matalariskisiin kohteisiin, kuten rahastoihin ja osakkeisiin. Kuluttajat ovat myös alkaneet hyödyntää digitaalisia alustoja ja sovelluksia sijoitustoiminnassaan.

Asuntomarkkinat ja korkojen lasku

Korkotason lasku on vaikuttanut positiivisesti asuntomarkkinoihin. Asuntolainojen ja kulutusluottojen korkojen lasku on lisännyt kotitalouksien ostovoimaa ja tehnyt asuntolainojen ottamisesta houkuttelevampaa.  

Tämä kehitys on lisännyt kiinnostusta asunnon ostamiseen, erityisesti ensiasunnon ostajien keskuudessa. Asuntomarkkinoiden elpyminen tukee myös rakennusalaa ja laajempaa talouskasvua.

Varovaisuus ja vastuullisuus näkyvät kulutustottumuksissa

Vuonna 2025 suomalaiset kuluttajat hyötyvät talouden elpymisestä ja ostovoiman vahvistumisesta. Vaikka kuluttajien luottamus on edelleen heikkoa, parantunut taloudellinen tilanne tarjoaa mahdollisuuksia harkittuihin kulutus- ja säästöpäätöksiin. Kuluttajien varovaisuus ja vastuullisuus näkyvät kulutustottumuksissa, ja kiinnostus säästämiseen ja sijoittamiseen on kasvussa. Asuntomarkkinoiden elpyminen ja korkojen lasku tukevat kotitalouksien taloudellista tilannetta.

Tulevaisuudessa kuluttajien on tärkeää seurata talouden kehitystä ja tehdä päätöksiä, jotka tukevat sekä omaa että yhteiskunnan taloudellista hyvinvointia.